Цифровая трансформация маркетинга

Наименование работы

Цифровая трансформация маркетинга

Тип проекта

Инициативный проект

Номер госрегистрации

0124РКД0159

Дата начала реализации

01.11.2024

Дата окончания реализации

31.10.2027

Заказчик

ТОО «Jumbo Engineering»

Руководитель проекта

Кандидат экономических наук, ассоциированный профессор, Кишибекова Галия Кабидолдаевна

Актуальность

Влияние цифровых технологий на маркетинговую деятельность компаний имеет большое значение. На сегодняшний день современный маркетинг рассматривается как цифровая стратегия бизнес-сферы для создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям. Новые цифровые методы обработки и использования информации становятся основным источником повышения результативности и эффективности маркетинговой деятельности. Внедрение цифровых технологий позволит улучшить взаимодействие с целевой аудиторией через онлайн-платформы, увеличить узнаваемость, а также повысить уровень вовлеченности студентов и выпускников. Ожидается, что это приведет к росту числа абитуриентов, усилению академической репутации кафедры и увеличению её вклада в развитие университета.

Цели исследования

Цель данного научного исследования состоит в исследовании передового опыта технологий цифровой трансформации маркетинга и его дальнейшее внедрение путем разработки и выпуска кейсов для студентов, разработки академического курса для подготовки специалистов в области цифровой трансформации маркетинга.

Объекты исследования

Маркетинговая деятельность ТОО «Jumbo Engineering» в условиях цифровой трансформации экономики, а также образовательные технологии подготовки специалистов в области цифрового маркетинга. Методы, инструменты и стратегии внедрения цифровых технологий в маркетинговую активность компании, а также методология переноса этого практического опыта в академическую среду (через кейс-стади и учебные программы).

Области применения

Результаты исследования могут быть внедрены в следующих сферах:

o   Внутренняя деятельность ТОО «Jumbo Engineering» для оптимизации рекламных бюджетов и улучшения вовлеченности клиентов.

o   Консалтинговая деятельность для компаний, внедряющих цифровые инструменты.

o   Учебный процесс ОП маркетинга и менеджмента).

Ожидаемые результаты

·       - за 2025 год. На основе изучения материалов по вопросу цифровой трансформации маркетинга, а также исследования передового опыта технологий организации и управления цифровой трансформацией маркетинга разработка академического курса для подготовки специалистов в области цифровой трансформации маркетинга. Публикация тезисов докладов на научно-практических конференциях, посвященных инновациям в образовании и маркетинге. Подготовка и публикация научной статьи в журнале, рекомендованном КОКСНВО. Написание дипломных проектов в соответствии с данной темой. Подготовка и проведение исследовательской Форсайт-сессии на тему «Цифровая трансформация маркетинга».

·       - за 2026 год. Сбор и анализ кейс материалов для разработки практикума для студентов «Цифровизация маркетинга» для бакалавров ОП Менеджмент и маркетинг. Публикация тезисов докладов на научно-практических конференциях, посвященных инновациям в образовании и маркетинге. Подготовка и публикация научной статьи в журнале, рекомендованном КОКСНВО. Написание дипломных проектов в соответствии с данной темой. Участие в проведении исследовательской Международной Форсайт-сессии совместно с Воронежским государственным университетом инженерных технологий (Россия).

- за 2027 год. публикация разработанных методических материалов, кейс-стади по проекту для разработки учебного модуля. Публикации в отечественных и зарубежных рецензируемых научных журналах. Разработка компетентностной модели специалиста в области Цифрового маркетинг

Результаты исследования

Укрепление партнерских связей между вузом и реальным сектором экономики.

Повышение привлекательности образовательной программы для абитуриентов за счет внедрения актуального цифрового контента.

Разработка академического курса «Цифровизация профессиональной деятельности», включающий силлабус, лекционный материал и систему оценки знаний.

Методические рекомендации по внедрению цифровых инструментов маркетинга для студентов и начинающих специалистов.

Публикация статей в рецензируемых научных журналах (РИНЦ, КОКСНВО) по теме влияния цифровизации на эффективность бизнес-процессов.

Тезисы докладов на научно-практических конференциях, посвященных инновациям в образовании и маркетинге.

Темы дипломных проектов в соответствии с научным проектом

Р/с №

Ф.И.О. (при его наличии), образование, степень, ученое звание

Основное место работы, должность

Индекс Хирша, идентификаторы Researcher ID, ORCID, Scopus Author ID (при наличии)

Роль в проекте или программе, а также характер выполняемой работы

Краткое обоснование участия

1

Кишибекова Галия Кабидолдаевна, кандидат экономических наук, доцент

АО «КазУМОиМЯ имени Абылай хана», доцент

Хирш индексі – 2;

ORCID - https://orcid.org/0000-0002-6491-6937

ScopusAuthor ID–57191429717 (https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=57191429717)

Отвечает за организацию и управление на всех направления работы проектной работой, организацию и проведение Международной Форсайт-сессии.

Имеет опыт участия в международных и отечественных проектах, имеет научные работы в области предлагаемого проекта

2

Бейсенова Гульнар Шагимбековна, кандидат экономических наук, ассоциированный профессор

АО «КазУМОиМЯ имени Абылай хана», ассоц. профессор

Хирш индексі – 1;

ORCID - https://orcid.org/ 0000-0003-1040-3674

ScopusAuthor ID–57947947800 (https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=57947947800)

Отвечает за анализ текущего состояния цифровой трансформации маркетинга в Республике Казахстан и подготовку практикума для студентов

Имеет опыт участия в международных и отечественных проектах, имеет научные работы в области предлагаемого проекта

3

Нурпеисова Лейла Сатыбалдиевна, кандидат экономических наук, профессор

АО «КазУМОиМЯ имени Абылай хана», профессор

Хирш индексі – нет

ORCID - 0009-0003-8777-6222

Отвечает за анализ получаемых навыков, компетенций специалистов в области цифровой трансформации маркетинга и разработку компетентностной модели специалиста в области цифровизации маркетинга

Имеет опыт проведения маркетинговых исследований, проведения маркетинговых исследований в ответственном представленном проекте, имеет научные работы и статьи в сфере туризма

4

Какитаева Жазира Ельдосовна, магистр экономических наук, старший преподаватель

АО «КазУМОиМЯ имени Абылай хана»,  старший преподаватель

Хирш индексі – нет;

ORCID 0009-0006-6092-0388

Отвечает за подготовку учебно-методического комплекса дисциплины, учебного модуля.

Имеет опыт участия в международных и отечественных проектах, имеет научные работы в области предлагаемого проекта

5

Болтаева Айгерим Алайдаровна, магистр экономических наук, старший преподаватель

АО «КазУМОиМЯ имени Абылай хана», старший преподаватель

Хирш индексі – нет

ORCID - 0000-0002-3009-2458

Отвечает за разработку кейсов по проекту для разработки учебного модуля, за заключение договоров, маркетинговые исследования, анкетирование, профессиональный перевод.

Имеет опыт проведения социальных исследований, имеет научные работы и статьи.

6

Никокошева Арина, студент 3 курса ОП «Менеджмент и маркетинг»

АО «КазУМОиМЯ имени Абылай хана», студент 2 курса

Хирш индекс – нет

ORCID - нет

Отвечает за полевые исследования, маркетинговые исследования.

Ею опубликованы научные статьи в сборниках научных конференций.